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Olia Sardarova, fondatrice, in partnership con il pugile campione del mondo dei pesi massimi Anthony Joshua, di una realtà unica come BXR che, sempre a Londra, propone allenamenti pugilistici e propedeutici alla nobile arte, ovvero un fitness ad alta intensità, come sottolineato dallo slogan Train Like a Champion. Una realtà straordinaria anche dal punto di vista del design e del modello di business – illustrato da un manuale di 80 pagine –, che si rivolge ai giovani benestanti residenti in un’area ben definita della capitale britannica.